Era 1994 e Mariah Carey, já uma estrela em ascensão, foi desafiada a embarcar num território desconhecido: um álbum de Natal. Em retrospectiva, a ideia de uma estrela Pop lançar no auge da sua carreira um álbum festivo, algo geralmente associado às estrelas em fim de carreira, foi uma jogada, no mínimo, arriscada.
Mas Mariah, juntamente com seu co-compositor Walter Afanasieff, decidiu não apenas regravar clássicos, mas criar algo completamente novo.
Em menos de 15 minutos, tinham a melodia básica e as letras de "All I Want for Christmas Is You" esboçadas. A canção combinava o charme nostálgico dos clássicos de Natal com uma batida pop rápida e moderna, tornando-a instantaneamente memorável.
O que se seguiu foi uma recepção extraordinária - tornando-se não apenas um dos maiores sucessos de Mariah Carey, mas também uma das músicas de Natal mais vendidas de todos os tempos, estimando-se tendo gerado até 2022 cerca de 80 milhões de dólares em royalties.
Uma das razões do tremendo sucesso desta música deve-se à capacidade de Mariah e Walter de pensar um pouco ao lado e, apostando numa lacuna que identificaram no mercado - originais de Natal - escolheram inovar, trazendo algo novo, fresco e ao mesmo tempo familiar para a mesa. Ao decidirem não seguir a tendência dominante encontraram uma estrada menos viajada, com menor concorrência, permitindo-lhes destacar-se num espaço povoado por velhos clássicos.
Esta é uma lição em que qualquer empreendedor consegue identificar a importância e a necessidade da diversificação e diferenciação como meios para a inovação. Ao apostar em algo ligeiramente diferente, Mariah não teve de se reinventar nem de apostar numa área desconhecida. Tirando partido do que tinha ao seu alcance, o seu talento e o do seu co-compositor, teve a capacidade de identificar uma oportunidade e a audácia de seguir uma abordagem inesperada.
Este é o tipo de pensamento lateral que defende ser possível encontrar soluções inovadoras, tirando partido dos recursos que se encontram ao nosso alcance. E é um lembrete para todos os empreendedores para parar e analisar o espaço ao seu redor, de forma a procurar caminhos alternativos, menos percorridos, onde se podem destacar.
Certamente nem sempre sairão grandes êxitos mundiais como o de Mariah - que também não teve outros a este nível - mas certamente esta canção, no meio de tantas outras do álbum, não teria surgido se não tivesse sido criado o espaço necessário para um momento de inovação.