No universo online, o seu website é o espaço digital do seu negócio. É o local que potenciais clientes, parceiros, fornecedores, concorrentes e outros potenciais interessados vão querer visitar para saber mais sobre si e o seu negócio.
Que impressão gostaria de passar para os seus visitantes, sejam eles interessados ou simplesmente curiosos, potenciais clientes ou até mesmo concorrentes?
Tal como um espaço físico, a presença online deve surgir arrumada, organizada, apresentável. Reconhecível e de fácil acesso.
A forma como os conteúdos são organizados, a consistência visual e estrutural, são elementos base para criar uma impressão duradoura e relacionável com a sua marca.
O impacto da tipografia
A "tipografia" refere-se ao design e à disposição de letras, números e símbolos em textos. Envolve a escolha de fontes, tamanhos de letras, espaçamento entre linhas e caracteres, alinhamento e outros elementos visuais relacionados ao texto.
Desempenha um papel fundamental na comunicação visual e na legibilidade do texto, afetando a forma como as palavras e informações são apresentadas e percebidas pelo leitor.
A tipografia apresenta-se assim como um elemento fundamental, capaz de moldar a personalidade do website.
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Estilo : As fontes não são apenas letras num texto; são usadas para dar expressão e atribuir um estilo aos conteúdos. Por exemplo, fontes Serif como o Times New Roman invocam tradição e confiabilidade, enquanto fontes sans-serif como Helvetica são usadas para mostrar modernidade e simplicidade.
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Legibilidade: Ninguém quer ter de decifrar o conteúdo a partir de fontes minúsculas ou com detalhes decorativos redundantes. A legibilidade é fundamental para assegurar que a mensagem é apresentada de forma clara e acessível a todos os utilizadores.
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Consistência: Para manter um visual coerente e coeso, tipicamente não é necessário usar mais do que uma ou duas fontes complementares. O uso de um estilo tipográfico consistente torna os elementos e componentes facilmente identificáveis ao longo do site, contribuindo para uma melhor experiência de utilização no geral.
A linguagem das cores
A utilização da cor é algo que vai além do aspecto decorativo. Em termos de psicologia das cores, a paleta deverá ser escolhida de forma concordante com os valores da marca, de forma a contribuir para o tom e estilo geral pretendido para o site.
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Estilo: Cores como o azul e o verde são tipicamente associadas à confiabilidade e à fiabilidade. Dourado ou roxo são geralmente associadas a itens de valor acrescentado ou de luxo. A utilização e combinação de cores é um contributo valioso para a atribuição de significado ao conteúdo do site.
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Emoções: As cores têm a capacidade de desencadear certas emoções. O vermelho poderá despertar entusiasmo enquanto o roxo poderá levar a um sentimento de luxúria. Uma análise e a compreensão da psicologia das cores poderá ajudar a encontrar a tonalidade mais adequada ao propósito do site.
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Familiaridade: A consistência no uso da paleta de cores é essencial para a criação de uma marca coerente e reconhecível. Uma paleta escolhida de forma concordante com o tema e objetivo do site ajudará o visitante a familiarizar-se com o site e com o negócio, reforçando assim a identidade da marca.
Tipografia, Cores e a Consistência Visual como elementos de comunicação
Agora que exploramos as contribuições individuais da tipografia, cor e da necessidade de coerência visual é também necessário perceber como é importante que estas funcionem em harmonia.
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Hierarquia visual: A tipografia contribui para a construção de uma hierarquia da informação. Através do uso de diferentes fontes e dimensões, é possível guiar o visitante através do conteúdo, evidenciando o que é primário e secundário. Uma hierarquia visual consistente contribui para a clareza da comunicação.
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Chamadas de ação evidentes: O uso de cores vibrantes aliadas a uma boa tipografia, tornam as chamadas impossíveis de ignorar. O desenho da chamada de ação pode marcar a diferença entre uma rejeição e uma conversão.
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Personalidade: A personalidade da sua marca deve sobressair na composição de todos os elementos do site. A combinação harmoniosa e consistente de fontes e cores reforçam a identidade da marca e tornam o seu site numa extensão ativa do seu negócio, ao invés de apenas uma formalidade institucional.
Conclusão
O website não deve ser visto apenas como uma colectânea de informação sobre a empresa ou negócio, mas como o seu embaixador digital. Uma imagem descuidada ou incoerente com a marca poderá afectar negativamente a percepção de valor da empresa.
O uso da cor, tipografia e a construção de uma consistência visual, organizados de forma intencional conseguem transformar uma presença online numa extensão coesa e coerente de todo o negócio.
O cuidado na seleção e organização destes elementos permite transpor para o website a personalidade da marca, facilmente reconhecível pelos seus visitantes.